Ideas pequeñas basadas en alguna afición han sido la clave de muchas empresas exitosas alrededor del mundo. En el entorno digital esta premisa cobra mayor fuerza.
Leer, cocinar, escuchar música, coleccionar objetos, practicar
deportes extremos o cualquier otro hobby
puede desarrollarse como una marca
personal, si se aprovecha de forma eficaz e inteligente, y las diferentes plataformas que ofrece Internet facilitan
la gestión de dicho perfil.
Las redes sociales son la forma "más rápida, efectiva y práctica de llevar un mensaje y ser reconocido. La viralidad es la combinación de arquitectura y mensaje. Es lo que necesitas para exponerte al mundo", afirmó el profesor de postgrado en Comunicación Social de la Universidad Católica Andrés Bello, Gabriel Reyes, en el evento Media Forum 2013 (Diario El Impulso, 04 de octubre de 2013).
Las redes sociales son la forma "más rápida, efectiva y práctica de llevar un mensaje y ser reconocido. La viralidad es la combinación de arquitectura y mensaje. Es lo que necesitas para exponerte al mundo", afirmó el profesor de postgrado en Comunicación Social de la Universidad Católica Andrés Bello, Gabriel Reyes, en el evento Media Forum 2013 (Diario El Impulso, 04 de octubre de 2013).
Construir una identidad
propia con valores
claramente definidos, humanizar la marca
y crear contenidos acordes con
el mensaje que se desea transmitir deben ser la columna vertebral de la
estrategia para posicionarse en el ciberespacio.
“Hoy las tendencias se inclinan más hacia la interacción, la generación y el intercambio
de contenidos y la fascinación por el ‘reencontrarse’
en la red, para tejer nuevos lazos en una cibersociedad mediada por la
tecnología.
“Comprendemos que del
otro lado del monitor hay gente como nosotros, y que mientras más gente haya en
esta fiesta, más sabrosa será”, manifestó Luis Carlos Díaz en el artículo ‘A
dos décadas de conectividad intravenosa’ (Tendencias
de la prensa y el periodismo del siglo XXI en Venezuela. 2008: 19).
Diferenciarse debe ser la meta.
@QUELEER: EJEMPLO DE
ÉXITO DE LA COMUNIDAD LITERARIA 2.0
Compartir el gusto por
libros y autores,
sin ánimo de calificarse como eruditas en el tema, motivó a las comunicadoras
sociales María Alejandra Bello (@mabu80) y Melissa Nahmens (@mnahmens) a
experimentar en Twitter el 7 de
enero de 2010.
“Conversar” en la plataforma de microblogging acerca del placer que
significa disfrutar de una obra literaria, más allá del género o del formato,
fue el propósito inicial.
Encontraron un espacio
vacío y el diálogo fluyó
entre miles de adeptos de diferentes países
hispanohablantes, que se identificaban con el lema: “Lectores caseros que
buscamos experiencias literarias, para enriquecer nuestro intelecto y nuestras
bibliotecas”.
Fomentar la lectura entre sus seguidores e impulsar la movida literaria venezolana son
algunas de las virtudes que, cuatro años después, se les atribuyen a
estas promotoras culturales.
Entretener ya no es el único objetivo de la marca. Estimular la interacción, lograr engagement y educar aparecieron en
el time line del pasatiempo
transformado en empresa, cuyas bases siguen siendo el blog www.queleer.com.ve y las redes sociales:
- Twitter: 904.934
seguidores
- Instagram: 8.741 seguidores
- Facebook: 19.777 “me gusta”
- Pinterest: 2.510 seguidores
Adoptar un lenguaje
sencillo y conectarse con las
experiencias, gustos y sentimientos de los seguidores marcó la diferencia. Más
allá de promocionar eventos y recomendar libros y autores, crearon secciones
fijas y etiquetas fácilmente identificables, que se posicionaron rápidamente.
Agregan valor y generan fidelidad cada día a
través de entrevistas con escritores, interacción permanente y concursos
temáticos, que se han traducido en alianzas con editoriales nacionales y
extranjeras.
¿Todavía dudas que tú pasatiempo puede convertirse en una
oportunidad para destacarte en las redes sociales?
